Защо Леви се завръща в модата
Веднъж уволнен като фешън факс от 90 -те години на предишния век, Jorts - Portmanteau of Jeans and Shorts - слагат огромно завръщане. Така е и доставчикът на Jort и Powerhouse Levi Strauss & Co.
акциите на компанията са повече от пета тази година, което му дава пазарна стойност от 8,3 милиарда $. Това го прави външен тип измежду фирмите за облекло, които се борят да накарат потребителите, изморени от инфлация, да харчат повече за нови облекла.
представянето на Леви е още по-забележително, защото компанията е имала скална каране от разцвета си в средата на 90-те години, когато продажбите доближиха съвсем 7 милиарда $. Потребителят минава към гамаши и йога панталони, отрязани при продажбите. Тогава пристигна възходът на кльощавите дънки при започване на 2000 -те. Силуетът продължи да господства на пазара в продължение на съвсем две десетилетия, оставяйки купувачите с дребна причина да актуализират дрешниците си.
През последното десетилетие обаче Леви провежда удивително възкресение на марката под основния изпълнителен шеф Мишел Гас и нейния предходник Чип Берг.
Компанията е продала Dockers, неговия по-нисък бизнес бизнес и излезе от Denizen, своите марки на денима. Той е изплатил дълга, понижи разноските и е обновил веригата на доставки, с цел да понижи периодите на осъществяване. Усилията да се трансформират единствено от производител на дънки в компания „ Начин на живот от главата до петите “ също са дадоха плод. Тъй като умората на спортистите води до дънково обновяване и възраждането на трендовете от 90 -те и Y2K, Леви се включи в 6,4 милиарда Долара в чистите продажби предходната година, най -много от 1997 година
ход за продажба по -директно на потребителите също спомогна за възстановяване на рентабилността. Брутният марж на компанията доближи рекордно най -малко малко под 63 на 100 през последното му тримесечие. Това се съпоставя с под 50 на 100 както при GAP, по този начин и при H&M и съвсем 61 на 100 от притежателя на Zara Inditex.
Здравословният растеж на продажбите и облагите на маржа значи, че Levi има място да поеме по -голямата част от разноските, пред които е изправен вследствие на цените. По -малко от 1 на 100 от облеклото, продавано в Съединени американски щати, се получава от Китай. Така че, въпреки да чака цените да доведат до чисто влияние от 20 базисни пункта, тя към момента чака брутният му марж да нарасне с 80bp тази година.
Директната тактика на Леви не е без риск. Nike е предупредителна приказка за цената на построяването на подобен бизнес, който включва комплицирана логистика. Оперативният марж на Леви - който възлиза на 7,5 % през последното му тримесечие - към момента е по -малко от половината от този на Inditex.
Въпреки това, Леви се завръща на мода - както е акциите на компанията, които на повече от 16 пъти тази година приходите от тази година възвърнаха наградата си за притежателя на Wrangler Jeans Kontoor Brands. Тенденциите са непостоянни, несъмнено. Но Леви разшири привлекателността си от 90 -те си артикули и това е добър тип.
